從前廣告主是以媒體(tǐ)為(wèi)中心思考問題，把一定的預算(suàn)分配在不同媒體(tǐ)上(shàng)，這種分配模式就是以媒體(tǐ)為(wèi)本位的導向。

而現在，越來(lái)越多(duō)的廣告主變為(wèi)從目标受衆出發來(lái)思考問題，比如：這些(xiē)目标受衆的生(shēng)活形态如何?在他們的生(shēng)活形态中會(huì)産生(shēng)怎樣的生(shēng)活接觸點?在這些(xiē)生(shēng)活接觸點上(shàng)有(yǒu)哪些(xiē)有(yǒu)效的溝通(tōng)方式、溝通(tōng)渠道(dào)和(hé)溝通(tōng)內(nèi)容?

在這種背景下，生(shēng)态型戶外媒體(tǐ)的優勢便凸顯了出來(lái)，它可(kě)以讓傳播更準确，讓廣告預算(suàn)分配更節約化。