縱觀近幾年*市場(chǎng)，戶外*廣告的發展勢頭顯然是非常強勁的，戶外*以較低(dī)的成本和(hé)較好的傳播效果赢得(de)了廣大(dà)客戶的青睐，随着人(rén)們的戶外活動和(hé)高(gāo)科技(jì)成果在社會(huì)上(shàng)的廣泛應用，可(kě)以說戶外媒體(tǐ)已經成為(wèi)當下社會(huì)廣告主的新寵兒。在較短(duǎn)的時(shí)間(jiān)內(nèi)，該行(xíng)業已經在規模上(shàng)不斷擴大(dà)，同時(shí)新興的戶外媒體(tǐ)形式正快速被市場(chǎng)認可(kě)和(hé)接受。随着*經濟在*經濟中的“一枝獨秀”，越來(lái)越多(duō)的跨國公司進入*，因此各行(xíng)業的競争亦變得(de)愈發激烈，諸多(duō)因素刺激着戶外*廣告行(xíng)業的快速增長，而日漸複雜的傳播環境和(hé)各類大(dà)衆渠道(dào)的出現，使得(de)戶外*廣告也逐漸進入到了激烈的競争模式當中，面對這樣的形勢，不少(shǎo)廣告主在投放戶外*廣告時(shí)通(tōng)常都存在相應的顧慮，若要打消各種顧慮，廣告主在之前就要清楚戶外*廣告投放的幾大(dà)注意事項。

1、廣告的總體(tǐ)環境

在某些(xiē)區(qū)域，廣告總體(tǐ)環境良好，但(dàn)如果是同一品類，又是構成競争關系的産品廣告相對密集的時(shí)候，廣告主此時(shí)選擇區(qū)域進行(xíng)戶外*廣告投放對整體(tǐ)廣告戰略就顯得(de)尤為(wèi)重要了。如果廣告主采取積極的擴張型廣告戰略，那(nà)他可(kě)能會(huì)選擇在該地區(qū)展開(kāi)更大(dà)規模的戶外*廣告攻勢，從數(shù)量、規格、創意或制作上(shàng)壓倒對手;相反，如果廣告主選擇了較保守的廣告戰略，例如尋找其他市場(chǎng)空(kōng)隙避免正面競争，則他完全可(kě)以放棄該區(qū)域。過于密集的戶外*廣告使受衆在視覺與記憶上(shàng)形成了“廣告盲區(qū)”，因此在選擇投放區(qū)域前不僅僅根據商業及人(rén)口調查數(shù)據和(hé)照片作出決定，而深入實地進行(xíng)廣告環境考察就顯得(de)尤為(wèi)重要。

2、涉及的品牌概念

燈箱、霓虹燈、廣告牌等傳統的戶外媒體(tǐ)很(hěn)大(dà)的優勢就在于在于它本身就是廣告，而受衆接觸媒體(tǐ)的機會(huì)等同于受衆接觸廣告信息的機會(huì)。但(dàn)在受衆已對信息高(gāo)度排斥的*，這幾乎成了戶外*廣告很(hěn)大(dà)的缺點。幾乎沒有(yǒu)受衆會(huì)去主動接觸廣告信息。因此對于戶外*廣告而言，就要求創意非常好或具有(yǒu)非常高(gāo)的接觸頻率。由于戶外媒體(tǐ)兩大(dà)作用之一就是樹(shù)立和(hé)加強品牌形象，因此品牌概念與恰當形式戶外媒體(tǐ)載具的結合就是決定廣告效果能在多(duō)大(dà)程度達到廣告目标的重要因素了。

3、相關的廣告運動

如果廣告運動的目的是為(wèi)了樹(shù)立或加強品牌形象，往往選擇人(rén)流衆多(duō)、視野開(kāi)闊、*度高(gāo)、影(yǐng)響力大(dà)的商業區(qū)域或區(qū)域遊覽投放戶外*廣告。在這種戶外投放過程中，往往針對泛目标人(rén)群，追求的不是短(duǎn)期銷售的提升而是品牌內(nèi)在價值的逐漸升值。